Basın Odası

Cep telefonu kullanımı artıyor, mobil pazarlamaya ilgi azalmıyor

Mobile Marketing Association’ın (MMA) üçüncü yıllık Mobil Yaklaşım ve Kullanım Çalışması raporuna göre cep telefonu kullanımı tüm yaş grupları içinde artmaya devam ederken, mobil pazarlamayla ilgili özellik ve aplikasyonların kullanımı da yaygınlaşıyor. Rapora göre, kablosuz kullanım 2006’dan 2007’ye önemli bir artış gösterirken, her 10 yetişkinden sekizi, her 10 çocuktan da altısı kablosuz telefon kullanıyor. Çalışmada elde edilen diğer önemli sonuçlarsa şöyle:

• Mobil pazarlamaya ilgi, bundan önceki son iki araştırmadaki gibi yüksek çıktı. Her dört katılımcıdan biri, mobil pazarlamayla ilgilendiğini bildirdi.
• Mobil pazarlama deneyimi yaşayan tüketicilerin sayısında artış yaşandı. Her 20 katılımcıdan biri, mobil pazarlamaya katıldığını ifade etti. En fazla katılım, 25-44 yaşları arasındaki katılımcılarda yaşandı.
• Bahis oyunları ve seçim kampanyaları, en fazla katılımın gerçekleştiği mobil pazarlama türleri oldu. Bunu, ürünler, hizmetler ve banka hesaplarıyla ilgili uyarı mesajları izledi.
• Etnik gruplar, mobil pazarlama için anahtar kitleyi oluşturdu. Örneğin, Afro-Amerikanlar ve İngiliz-dominant Hispanikler, mobil pazarlamaya, beyaz ırka oranla daha fazla ilgi gösterdi.
• Çocuklar ve gençler, kısa mesaj hizmetini, bütün yaş gruplarından daha fazla kullanan grup oldu. 13-24 yaş arası grup, haftada 50’den fazla mesaj gönderip veya alırken, araştırmaya katılan diğer yaş gruplarının yarısının bu servisi haftada ortalama bir kez kullandığı ortaya çıktı.
• 13-34 yaş aralığındakilerin yüzde 54’ünün SMS servisini sosyal networking, yüzde 44’ünün flört etme ya da randevu, yüzde 10’unun da kız veya erkek arkadaşıyla ilişkisini sonlandırmak amacıyla kullandığı belirlendi.
• Katılımcıların yüzde 58’i, cep telefonlarının kamera özelliğini kullandığını bildirdi.

Synovate tarafından yürütülen çalışma, bin 405 kişiyle online soru-cevap yöntemiyle gerçekleştirildi.